Oswald Ortiz - Mobile TrendLetter

Fünf der größten britischen Mobilfunkanbieter haben sich in London für eine gemeinsame Regelung ausgesprochen, die ein einheitliches System für die Werbung am Handy vorgeben soll. Mit diesem Zusammenschluss wollen die Anbieter Werbefirmen die Möglichkeit geben, Werbekampagnen auch im Bereich Handy so einfach wie möglich umsetzen zu können, wie es in anderen Bereichen der Fall ist. Die Vertreter von O2, T-Mobile, Orange, Vodafone und Hutchison 3G haben sich nun zusammengetan um ein einheitliches Messsystem für die mobilen Werbeinteressenten zu kreieren, berichtete der britische Guardian. Bislang war eine Einigung bei den Mobilfunkanbietern für eine gemeinsame Werbekampagne jedoch noch nicht möglich. Doch die Nachfrage der Werbefirmen wird immer größer, deshalb bemühen sich viele Unternehmen nun einen direkten Weg zum Kunden zu schaffen.

Auf Anfrage von pressetext erklärte der Sprecher des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) Volker Nickel, dass der kommerzielle Handel im Bereich Mobiltelefon am Anfang stehe und technische und rechtliche Vorkehrungen noch geklärt werden müssten. Seiner Meinung nach wird die mobile Bildschirmnutzung für die Werbung in Zukunft eine wichtige Rolle spielen, auch wenn in diesem Bereich noch viele Dinge zu klären seien. Zwar seien bereits Lizenzen vergeben worden, allerdings fehlten hierzu noch die entsprechenden Erfahrungswerte. Klar sei auf jeden Fall die Zukunft des Handys als Multifunktionsgerät. Des Weiteren prognostizierte er den Weg der Werbung im Kommunikationsbereich, die dann nicht mehr durch die Art des Gerätes unterschieden wird, sondern ganz klar zwischen mobiler und stationärer Bildschirmbenutzung unterteilt würde.

Maßgebend sei hierbei auf jeden Fall die Frage der Gestaltung der Werbekampagne, um den Kunden direkt anzusprechen. Daher wäre es wichtig, dass Werbefirmen neue kreative Ideen entwickelten. Altbewährte Konzepte müssten überdacht und neue kreiert werden um erfolgreiches Marketing am Mobiltelefon zu betreiben. Letztendlich wäre es jedoch fraglich wie der Kunde diese Aktion aufnehme. Nickel sieht in der Akzeptanz von Handykampagnen beim Nutzer Schwierigkeiten. So habe das Handy zwar die Mobilität der Kommunikation ermöglicht, allerdings entscheidet der Nutzer, ob es auch für Zwecke der Werbung geeignet sei.

Viele Mobilfunkanbieter versuchen schon seit Jahren einen Weg zu finden um Marketing aufs Mobiltelefon zu bringen. Dies wird durch die gewaltige Entwicklung im Mobilfunkmarkt vorangetrieben und Nutzer werden immer interessanter für Werbefirmen. Bislang scheiterte eine Durchführung jedoch am Widerstand der Netzbetreiber, die Zugriffe an ihren Sendenetzen nicht zulassen wollten. Inwieweit die aktuelle getroffene Regelung diese Lage verändern könnte, sei noch fraglich.

Neuste Studien belegen, dass mittlerweile 80 Prozent der deutschen Bundesbürger die technische Möglichkeit besitzen digital Radio zu empfangen. Zukünftig ist denkbar, dass Hörfunk vermehrt auf Handys übertragen wird; so sollen schon in den kommenden Jahren Handys mit speziellen digitalen Empfängern ausgerüstet werden.

Auf den Displays der Handys erscheinen dann zusätzlich zum Radioprogramm auch Sendernamen und weiterreichende Informationen. Der australische Branchenverband Commercial Radio Australia will bereits 2008 einen Testlauf mit entsprechenden Geräten und Hörfunk-Angeboten starten. Die kommerzielle Einführung der Digitalradios ist für das Jahr 2009 geplant.

In Deutschland gibt es ähnliche Tests bereits seit 2007. In diesen Testphasen wurden einige Bilder passend zum Radioprogramm übertragen. Die Möglichkeit digitales Radio mit dem Handy zu empfangen gibt es bereits seit der Fußball-WM 2006.

Der eigens für digitalen Hörfunkempfang entwickelte Standard „Digital Audio Broadcasting“ (DAB) ermöglicht neben besserer Empfangsqualität zusätzlich die Ausstrahlung von diversen Informations- und Datendiensten. So können beispielsweise Informationen zur aktuellen Verkehrssituation, Wetterbericht oder allgemeine Nachrichten gesendet und dem Nutzer zur Verfügung gestellt werden.

In Australien verspricht man sich die Ausschöpfung eines großen Hörfunk-Potenzials: Ein Großteil der Handybesitzer, welche mit der Möglichkeit des digitalen Radioempfangs ausgestattet sind, nutzen diesen Dienst regelmäßig. So könnte ein eingebauter digitaler Radioempfänger alsbald zu einem entscheidenden Kaufkriterium bei mobilen Endgeräten werden. Der Nutzer hat in jedem Falle nur Vorteile – bekommt er doch kostenfrei aktuelle Informationen zur Verfügung gestellt.