Oswald Ortiz - Mobile TrendLetter

Fünf der größten britischen Mobilfunkanbieter haben sich in London für eine gemeinsame Regelung ausgesprochen, die ein einheitliches System für die Werbung am Handy vorgeben soll. Mit diesem Zusammenschluss wollen die Anbieter Werbefirmen die Möglichkeit geben, Werbekampagnen auch im Bereich Handy so einfach wie möglich umsetzen zu können, wie es in anderen Bereichen der Fall ist. Die Vertreter von O2, T-Mobile, Orange, Vodafone und Hutchison 3G haben sich nun zusammengetan um ein einheitliches Messsystem für die mobilen Werbeinteressenten zu kreieren, berichtete der britische Guardian. Bislang war eine Einigung bei den Mobilfunkanbietern für eine gemeinsame Werbekampagne jedoch noch nicht möglich. Doch die Nachfrage der Werbefirmen wird immer größer, deshalb bemühen sich viele Unternehmen nun einen direkten Weg zum Kunden zu schaffen.

Auf Anfrage von pressetext erklärte der Sprecher des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) Volker Nickel, dass der kommerzielle Handel im Bereich Mobiltelefon am Anfang stehe und technische und rechtliche Vorkehrungen noch geklärt werden müssten. Seiner Meinung nach wird die mobile Bildschirmnutzung für die Werbung in Zukunft eine wichtige Rolle spielen, auch wenn in diesem Bereich noch viele Dinge zu klären seien. Zwar seien bereits Lizenzen vergeben worden, allerdings fehlten hierzu noch die entsprechenden Erfahrungswerte. Klar sei auf jeden Fall die Zukunft des Handys als Multifunktionsgerät. Des Weiteren prognostizierte er den Weg der Werbung im Kommunikationsbereich, die dann nicht mehr durch die Art des Gerätes unterschieden wird, sondern ganz klar zwischen mobiler und stationärer Bildschirmbenutzung unterteilt würde.

Maßgebend sei hierbei auf jeden Fall die Frage der Gestaltung der Werbekampagne, um den Kunden direkt anzusprechen. Daher wäre es wichtig, dass Werbefirmen neue kreative Ideen entwickelten. Altbewährte Konzepte müssten überdacht und neue kreiert werden um erfolgreiches Marketing am Mobiltelefon zu betreiben. Letztendlich wäre es jedoch fraglich wie der Kunde diese Aktion aufnehme. Nickel sieht in der Akzeptanz von Handykampagnen beim Nutzer Schwierigkeiten. So habe das Handy zwar die Mobilität der Kommunikation ermöglicht, allerdings entscheidet der Nutzer, ob es auch für Zwecke der Werbung geeignet sei.

Viele Mobilfunkanbieter versuchen schon seit Jahren einen Weg zu finden um Marketing aufs Mobiltelefon zu bringen. Dies wird durch die gewaltige Entwicklung im Mobilfunkmarkt vorangetrieben und Nutzer werden immer interessanter für Werbefirmen. Bislang scheiterte eine Durchführung jedoch am Widerstand der Netzbetreiber, die Zugriffe an ihren Sendenetzen nicht zulassen wollten. Inwieweit die aktuelle getroffene Regelung diese Lage verändern könnte, sei noch fraglich.