Kann die Online-Werbewirtschaft davon profitieren?
Facebook, Xing, MySpace und Co.: Freunde treffen sich heutzutage nicht mehr nur im Café, sondern auch im Internet. Die Beliebtheit solcher Plattformen nimmt rapide zu. Laut einem Bericht der britischen Regulierungsbehörde Ofcom gibt es einen neuen Trend: Es ist nicht mehr alleine die junge Generation, die Social Networking im Internet betreibt, sondern auch etwas ältere Internetuser hat diese Form der Kontaktpflege für sich entdeckt. Eine Profilseite anlegen, Nachrichten schicken und Gästebucheinträge schreiben – das machen nun immer öfter User, die dem Studentenalter schon lang entwachsen sind. Ihr Beweggrund ist vor allem der: Sie suchen nach alten Bekannten, Schulkameraden oder Studienkollegen.
Was das Social Networking betrifft, haben in Europa die Briten einen großen Vorsprung: Jeder vierte erwachsene Brite nutzt im Durchschnitt 23 Mal pro Monat ein Social Network im Internet. Damit sind sie die aktivsten im europäischen Vergleich und belegen weltweit Platz zwei. Nur die Kanadier nutzen solche Plattformen noch häufiger.
Warum netzwerken gerade die Briten so häufig online? Ausschlaggebende Gründe seien die verbesserte Geschwindigkeit von Breitbandinternet sowie ein kultureller Zugang der Menschen zur Aufrechterhaltung von Kontakten. Auch was die Online-Werbung betrifft, stehen die Briten an der Spitze. Auf der Insel werden doppelt so hohe Investitionen in Internetwerbung verzeichnet wie Frankreich, Deutschland und Italien zusammen.
Aber in allen europäischen Ländern birgt Online-Werbung derzeit im Vergleich zu anderen Werbeformen das größte Wachstumspotenzial. Social Networks spielen hier eine immer größere Rolle. Mit wachsender Beliebtheit der Netzwerke bei immer breiteren Bevölkerungsschichten steigt die Nachfrage nach Werbeplatz auf den Plattformen. Immer mehr Unternehmen möchten ihre Anzeigen dort platzieren.
Dennoch bleibt ungewiss, ob sich Anzeigen auf den Networking-Plattformen durchsetzen werden. Einzelne Studien prognostizieren sogar, dass die Beliebtheit des Networkings den Boom der Online-Werbung bremsen könnte. Denn die Nutzer zeigen sich von derartiger Werbung meist nicht angetan. Die Betreiber stehen nun vor der Entscheidung: Auf die Wünsche der User Rücksicht nehmen oder die Portale für Werbung öffnen? Der Trend zeigt: Schon einige der Portale, die noch bis vor kurzem werbefrei waren, haben sich mittlerweile der Schaltung von Anzeigen geöffnet.
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