Oswald Ortiz - Mobile TrendLetter

Fünf der größten britischen Mobilfunkanbieter haben sich in London für eine gemeinsame Regelung ausgesprochen, die ein einheitliches System für die Werbung am Handy vorgeben soll. Mit diesem Zusammenschluss wollen die Anbieter Werbefirmen die Möglichkeit geben, Werbekampagnen auch im Bereich Handy so einfach wie möglich umsetzen zu können, wie es in anderen Bereichen der Fall ist. Die Vertreter von O2, T-Mobile, Orange, Vodafone und Hutchison 3G haben sich nun zusammengetan um ein einheitliches Messsystem für die mobilen Werbeinteressenten zu kreieren, berichtete der britische Guardian. Bislang war eine Einigung bei den Mobilfunkanbietern für eine gemeinsame Werbekampagne jedoch noch nicht möglich. Doch die Nachfrage der Werbefirmen wird immer größer, deshalb bemühen sich viele Unternehmen nun einen direkten Weg zum Kunden zu schaffen.

Auf Anfrage von pressetext erklärte der Sprecher des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) Volker Nickel, dass der kommerzielle Handel im Bereich Mobiltelefon am Anfang stehe und technische und rechtliche Vorkehrungen noch geklärt werden müssten. Seiner Meinung nach wird die mobile Bildschirmnutzung für die Werbung in Zukunft eine wichtige Rolle spielen, auch wenn in diesem Bereich noch viele Dinge zu klären seien. Zwar seien bereits Lizenzen vergeben worden, allerdings fehlten hierzu noch die entsprechenden Erfahrungswerte. Klar sei auf jeden Fall die Zukunft des Handys als Multifunktionsgerät. Des Weiteren prognostizierte er den Weg der Werbung im Kommunikationsbereich, die dann nicht mehr durch die Art des Gerätes unterschieden wird, sondern ganz klar zwischen mobiler und stationärer Bildschirmbenutzung unterteilt würde.

Maßgebend sei hierbei auf jeden Fall die Frage der Gestaltung der Werbekampagne, um den Kunden direkt anzusprechen. Daher wäre es wichtig, dass Werbefirmen neue kreative Ideen entwickelten. Altbewährte Konzepte müssten überdacht und neue kreiert werden um erfolgreiches Marketing am Mobiltelefon zu betreiben. Letztendlich wäre es jedoch fraglich wie der Kunde diese Aktion aufnehme. Nickel sieht in der Akzeptanz von Handykampagnen beim Nutzer Schwierigkeiten. So habe das Handy zwar die Mobilität der Kommunikation ermöglicht, allerdings entscheidet der Nutzer, ob es auch für Zwecke der Werbung geeignet sei.

Viele Mobilfunkanbieter versuchen schon seit Jahren einen Weg zu finden um Marketing aufs Mobiltelefon zu bringen. Dies wird durch die gewaltige Entwicklung im Mobilfunkmarkt vorangetrieben und Nutzer werden immer interessanter für Werbefirmen. Bislang scheiterte eine Durchführung jedoch am Widerstand der Netzbetreiber, die Zugriffe an ihren Sendenetzen nicht zulassen wollten. Inwieweit die aktuelle getroffene Regelung diese Lage verändern könnte, sei noch fraglich.

Britische Mobilfunkbetreiber gründen Arbeitsgruppe

Die stetige und revolutionäre Entwicklung auf dem Mobilfunkmarkt macht diesen Sektor zunehmend für die Werbeindustrie interessant. Mobilfunkbetreiber suchen schon seit längerem nach einer Möglichkeit, um Werbung auf das Handy zu bekommen, um auch Handynutzer gezielt ansprechen zu können. Bislang scheiterte dies allerdings immer daran, dass die Netzbetreiber daran festhielten, die einzigen zu sein, die Sendenetze nutzen durften - beziehungsweise nur in Ausnahmefällen die Erlaubnis zur Nutzung zu erteilen.

Ein gemeinsames Abkommen der fünf größten britischen Mobilfunkanbieter könnte die Werbung dem Handy aber nun ein Stück weit näher bringen. Sie haben ein gemeinsames Abkommen geschlossen und planen ein einheitliches System für Handywerbung zu entwickeln. Dafür wurde eine eigene Arbeitsgruppe eingerichtet, deren Aufgabe es ist, ein einheitliches Mess-System für das Werbepublikum zu entwickeln, das per Handy erreicht werden kann. Laut Berichten der britischen Zeitung „The Guardian“ wollen es die Betreiber Orange, O2, Vodafone, T-Mobile und Hutchinson 3G möglich machen, dass Kampagnen für das Handy ebenso einfach umzusetzen sind wie für andere Medien.

Dieses Abkommen kommt den Werbetreibenden entgegen, die seit längerem mobile Werbemöglichkeiten nachfragen sowie den Unternehmen, die bemüht sind, dieser Nachfrage nach einem direkten Zugang zur Zielgruppe der Handynutzer nachzukommen. Vor allem interessant ist, dass Erfolge später auch tatsächlich ausgewertet werden können.

Es gibt allerdings noch einiges zu klären: Die technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen sind noch offen und müssen aufgeschlüsselt werden. Ist das einmal geschehen, kann das Handy als Multifunktionsgerät genutzt werden – wovon auch die Werbewirtschaft profitiert. Wenn die Werbung zukünftig nur noch danach unterteilt wird, ob der Bildschirm, auf dem sie erscheint, stationär oder mobil genutzt wird, füllt das Handy perfekt den Bereich „Mobiles“ aus und gliedert sich ein in die Geräte, die für Werbung genutzt werden können.

Doch bis dahin ist noch eine weitere offene Frage zu klären. Wie sieht die Werbung aus, die auf dem Handy erscheint? Welche Art von mobiler Werbung akzeptiert der Konsument und regt ihn im besten Falle zum Kauf an? Sicher ist es nötig, kreative Werbeformen zu finden. Es kann nicht reichen, die traditionellen Werbemittel einfach in die Sprache des Mobilfunks zu übersetzen. Es müssen Neue erfunden werden. Und dann ist immer noch nicht garantiert, dass Mobilfunknutzer damit einverstanden sind, auf ihrem Handy, ihrem Begleiter durch den Alltag, Werbung zu empfangen. Denn letztendlich entscheiden die Nutzer, ob sie Werbung auf ihrem Handy akzeptieren und somit mobile Werbung möglich machen.